×

李冰冰：商业打造下的明星典范

在娱乐工业化浪潮中，李冰冰被誉为国内商业打造最成功的明星代表。她不仅成为娱乐产业成熟的产物，更成为众多新秀学习的榜样。她的成功，离不开背后团队的精心策划和运营。

“我强烈建议设立最佳团队奖和最佳经纪人奖，他们付出的和承受的委屈是你们看不到的。”在金马奖颁奖典礼上，李冰冰哽咽着向自己的团队表达感激。她的经纪人纪翔，更是为了她的成长，付出了巨大的努力。

纪翔，一个有着货币银行学背景的年轻人，2003年加入李冰冰的经纪人团队。7年来，他每天凌晨3点前入睡，上午9点半前起床，从未休过假。他随身携带的大号黑色背包里，装满了与李冰冰近期活动相关的东西。即使是在有限的休息时间里，他的睡眠也会被各种想法打断。

“经纪人就是用自己的青春换艺人的成长。”纪翔说。他坚信，一个优秀经纪人的特质是聪明、勤奋、有自己的一套理论，并且具备亲和力。

纪翔从金牌经纪人王京花那里学到了很多。王京花，这个被称为“教母”的行业传奇，以个人能力成为行业标杆。她从不接受采访，但她的聪明、勤奋、商业感觉和善良，让她在业内享有极高的声誉。

纪翔进入经纪人行业的第一步是参加王京花的小组。他深刻体会到，宣传是经纪人工作中不可或缺的一环。他几乎没有时间做无意义的聊天，每一次谈话都是有价值和目的的。

2003年，纪翔和同伴们为李冰冰制定了努力、勤奋、口碑好的定位。他们为她挑选剧本，不断强化她的辨识度。在纪翔和李雪的共同努力下，李冰冰的演艺道路每一步都服务于这一目标。

2005年，李冰冰凭借《云水谣》获得华表奖和百花奖影后。纪翔的理想才真正开始登场。他带领团队为李冰冰寻找商业价值的爆发点，成功为她赢得了25个品牌代言。

纪翔认为，一个艺人的综合价值分为三个部分：作品、商品代言和公益。他强调，经纪人只能锦上添花，很少可以雪中送炭。第一个部分必须要靠艺人自己立起来，他们在后面两个领域可以大有作为。

在纪翔的带领下，李冰冰的商业代言选择过程，始终秉承着她的个人形象定位中的正面特质：诚实、忠诚。25个代言里，既有奔驰、欧莱雅、万宝龙这样的国际品牌，也有晾衣架、糖果这样不起眼的小物什。

纪翔认为，一个有分量的品牌必须进入严肃新闻的领域，进入经济版和政治版。公益是突破艺人活动范围，弥补公信力的一种方式，也是品牌经营里一种有效的平衡方式。

李冰冰在公益领域的表现，更是令人印象深刻。她成为世界自然基金会首位全球大使，并积极参与“地球一小时”熄灯活动。她的团队为她量身定制了各种宣传方案，确保她在活动中的表现完美无缺。

纪翔和团队的理想已经现出雏形。他们为李冰冰建立了品牌的LOGO——LOVE（LOVE ONLY VALUABLE EARTH），这个标志将出现在有李冰冰的所有场合和宣传资料上。

纪翔表示，他们将继续坚持行业相交理论，让李冰冰在各个领域取得突破。同时，他们也会关注艺人和经纪人理想差异性的调和，确保李冰冰在商业价值和艺术价值之间找到平衡点。